Sabemos que queremos hacer y lo tenemos claro desde hace tiempo.

El origen del planificador automático multicanal para el target internauta está en la primera oleada del estudio general de Internet realizada entre el 20 de noviembre y el 20 de diciembre del año 2002 en la cual se consiguió una primera muestra de 4120 personas con un error muestra de 1,56%.

Creamos nuestra metodología exclusiva para que mediante una investigación sociológica pudiésemos jerarquizar la demanda de medios on y off line de los internautas, su página de inicio y el ranking de tráfico web.

Ya desde aquellas fechas se podía meter un target determinado y la herramienta nos facilitaba la página de inicio de dicho target y el ranking de tráfico de páginas web, así como la demanda de medios off line.

Esto se fue ampliando con la segmentación de las páginas web y los medios por decenas de variables, ya que mediante bases de datos a la inversa podíamos facilitar de cada medio o sitio web el perfil de sus usuarios con visitantes con todos los datos que nos habían facilitado sus usuarios en la propia encuesta. Llegando a saber de los medios más que ellos mismos sabían de sus usuarios.

Esto se podía y se puede demostrar comparando los pocos datos que tengan de sus usuarios registrados y comparándolos con los que nosotros tenemos de sexo, edad, etc.

Posteriormente se nos pidió que estuviese todo en uno una única página de forma y manera que si pudiese hacer una planificación en todos los canales al mismo tiempo, y que se pudiese pasar los resultados a excell para que cada planificador de medios o anunciante pudiese jerarquizar por índices de afinad, o lo que quisiese.

Añadimos a la herramienta PAPI perfiles, pudiendo saber el perfil de los compradores y lo que los que no lo son, los que demandan y no demanda formación online, los perfiles por sexo × provincias, por edad, etc.

También desde los inicios a la hora de realizar una planificación con resultado de la jerarquización de demanda de medios los sitios web del target seleccionado se podría saber la valoración de los soportes por diseño, contenido, practicidad, legibilidad, efectividad. Valoración que hacían los usuarios de estos mismos medios.

En las primeras ediciones del PAPI se realizó un artículo sobre esta herramienta en la revista interactiva digital que mostramos aquí

Por ultimo decir dos cosas trascendentales, y es que se realizaron once investigaciones, con lo que se puede ver la evolución en la repercusión de los medios y soportes así como la evolución de sus usuarios.

También decir que depende para quienes, nosotros desde el primer momento al hacer un estudio aleatorio y en el canal adecuado. Generamos o indicamos el perfil del internauta.

Según algún publicista este perfil ha de ser fruto de un trabajo de campo off line. Por el que el PAPI tiene desde sus inicios una versión con resultados sin equilibrar y otra versión en la que se equilibra la muestra al perfil que indica en INE en su trabajo de campo off line.